各位東亞所的學長學姊、哥哥姐姐、弟弟妹妹們
相信你們精實知識的途徑,一定少不了書籍吧?
雖然有時我們常會抱怨,哪本原文書、哪本翻譯書有多貴有多貴~
但其實他們也是很辛苦很辛苦在賺錢地!!!!
如果有一天出版商們因為利潤不足而仆街了(倒閉),
那我們就沒有書籍可以看了喔!!
雖然版主知道正版書很貴,但是還是希望大家能在可支付的範圍內,多多購買正版書喔!!!
山寨書~OUT
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一本300塊的書,出版社賺多少?
寫這一篇文章的動機是很單純的,放在這個差不多兩年沒更新的部落格,也只是想給自己的小圈子看而已。
萬萬沒想到,這兩天會有這麼多人分享、轉載,這都要謝謝部落客朋友和各出版界朋友們的支持。
做過書的人都知道這篇文章裡的數字和實際的操作會有差異,因為每一本書的狀況都不同;再加上,還有很多細節沒有計算在裡面。
就如同我在上面引述朋友的話:「雖然幾個數字還有討論空間,但整個氣氛大約就是這樣。換句話說,雖然許多出版人並不輕言談熱情,但現在的『市場』真的是仰賴許多出版人的熱情而存在。」
一本書的背後,有來自各領域專業人士的心血和努力,最不想看到的,就是這些努力在折扣戰中被忽略、遺忘。
這個主張也早就有人提出討論,比如很多出版人都很尊敬的郝明義先生寫過這篇文章:
〈現階段我們需要圖書定價銷售制的理由〉
http://www.rexhow.com/?p=697
我只是簡單地老調重彈,不敢說提出什麼新的論點,更沒有解決所有問題的能力。
無論如何,真的很謝謝大家的熱情分享和討論,希望大家之後看到喜歡的書、看到好書(昨天頒發的金鼎獎,入圍跟得獎的都是好書)都會願意購買,也希望有出版文化能保持現在的多元和活力。
昨天和一位剛認識的朋友聊到,每當國際書展時,因為有折扣,他都會花很多錢去買書,支持出版社:
「不只是一本兩本哦,是很多本,我這是在支持出版社,所以很希望折扣可以再低一點啊。
「你看網路書店不也是在打折,國際書展的折扣應該更低才對。」
對於書的折扣這件事情,我想很多人都誤會了。出一本書,出版社真正能賺到的不多,因為中間還有很多人的努力;把利潤全部算在出版社口袋裡,更是把其他人在書背後付出心血一筆勾銷,所以,想趁著自己還記得一本書的成本結構的時候,用數字來說明一下折扣這件事情:
一本定價300塊的書,出版社能賺到的利潤,大概是30塊左右,甚至更低。
「欸?書賣這麼貴,我都可以吃兩、三餐了,怎麼可能出版社只賺30塊?」
一本書從出版社到讀者手中,會經過層層關卡,每一關在目前來說都是必要的,所以他們也都會從書價中賺取他們的利潤。一層層下來,真正進入出版社口袋的錢,也就剩下大約十分之一了。
省去每本書的差異不看,這些中間關卡大致包括:經銷商、書店、印刷廠/紙廠、版權、作者/翻譯。
一本300塊的翻譯書,先以55折批發給經銷商,由他們把書鋪給各書店。300×0.55=165,出版社手上的錢馬上腰斬。(經銷商折扣也有差異,55折較常聽到)
印刷和紙的費用也要付出去啊,假設這本書的成本控得很好,並且,為了迷人的賣相,印刷和用紙也稍微用心一點,首刷印3000本,一本書的材料費算70塊吧。165-70=95。ㄜ,利潤一下子就剩不到100塊啦?好像還不錯啊。不不不,還沒完呢。(印刷費的差異更大,比較常見的黑白書單本印刷費用大約是50~100左右,所以抓中間來算)
版權商也要來分一杯羹。假設這本書花了3000美金買版權,印了3000本來賣,那麼一本書的版權費用攤下來就是台幣30塊(依實際情況會有不同的比例,不過2500~3000美金應該是常見的價格,中小型出版社起印量3000也是比較常見)。95-30=65,好吧,還可以買一個排骨便當。
等一下,花了錢買版權,也該付譯者翻譯費啊。假設給譯者的稿費壓到算一個字0.7塊,整本書有10萬字,一本書要分攤約23塊的翻譯費用。65-23=42塊,從定價300到42塊,中間的258塊都被生產線上的其他關卡分掉了,42塊這個數字差不多可以看成一本書的利潤,也就是進到出版社的錢了吧?(如果出的不是翻譯書,而是「自製書」,就是台灣作者寫的書,付給作者的版稅差異也很大,有8%也有到15%的,算12%的話一本36塊,算起來有可能比買版權的翻譯書便宜一點,但作者賺到的錢也不多就是……)
等一下,剛剛企劃接到網路書店的電話,說這本書要做79折促銷,按照經銷契約,出版社要退讓定價的6%,作為79折促銷的折讓。6%是18塊耶,出版社能到手的錢已經不多了,還要再退嗎?如果不要的話當然也可以啦,只是這本新書就沒辦法在網路書店上有曝光機會,沒有banner、不能上會員電子報、更不會有首頁關鍵字或是任何曝光位置。在這網路書店的銷售越來越強大的時代,出版社能說不的籌碼也越來越少,只好答應。42-18=24…….,賣一本300塊的書,出版社真的賺到的只有24塊,不到一成的利潤(大哭跑開)。當然,這是指以79折賣出的書來說。不過對大家來說,書沒打79折,你們會買嗎?
好不容易,出版社終於等到一年一度的國際書展,終於有機會擺脫經銷商和書店的壓榨,儘管參加書展,租兩格加起來6公尺x6公尺的攤位,要付起碼20萬以上的場地租金和裝潢費用(還不包括辦活動的支出),能把開開心心地送到想讀它們的讀者面前,不就是做出版的人最開心的事情嗎?看到讀者穿過重重直銷人員包圍,擦去額頭上的汗水,露出笑臉地來到攤位上,多希望他們把每一個title都帶一本回家。但下一秒讀者跟負責顧攤位的編輯說:「這本書怎麼打折打這麼少啊!外面都賣七折了,你們怎麼沒有再打低一點?我辛辛苦苦走來這邊買耶!我帶錢來可是在『支持』你們好不好!」
阿娘喂,原來台灣的出版業其實是苦哈哈的文化製造業啊!
p.s.:忘了算美術設計的費用,不過再加進去也只是拉低數字,讓人看得更心酸而已,還是算了……
p.s.:因為很多朋友分享這篇文章,我想補充一下,其實出版社在計算成本的時候,不太可能允許利潤只有10%不到的情況發生,所以會從各個環節下手省錢,比如說版權不要買那麼貴、 多印一點書、定價高一點、印刷錢紙錢省一些….etc,但不管怎麼省,一本書省下來的大概20、30塊,比例上來看可能增加了,但仔細想想……賣書還是賺辛苦錢,跟克勤克儉的小媳婦差不多啊大家!
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